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乐信财富:年轻人对未来财富的信心影响消费欲望

2019-03-29 来源:  浏览:    关键词:乐信,消费社会,经济

“全球五位管理大师”之一、《低欲望社会》作者大前研一创办的“向研会”考察团曾到访乐信公司参观调研,乐信总裁吴毅与考察人员就时下火热的消费升级、低欲望社会、财富信心等话题展开交流。

大前研一的代表作《低欲望社会》虽然刚刚被引进中国,但“低欲望社会”这个概念,早在两年前就流传到国内。很大程度上,“低欲”甚至是“无欲”心态,跟个人财富无直接关系。

年轻人的消费能力和消费欲望会对一个国家经济增长产生重要影响。今天的日本,大部分年轻人都过上了“不买房、不生孩子、不爱消费”的三不生活,无论是财富宽松或者公众影响,都无法提升消费者信心。这种“低欲”甚至是“无欲”心态,不仅令消费市场大伤,也给企业的经营模式、经济产业结构带来巨大的改变,大前研一称其为“低欲望社会”。

受社会消费品零售总额增速放缓等因素影响,关于“低欲望社会”、“消费降级”的观点甚嚣尘上,而乐信总裁吴毅认为“中国社会的消费升级需求依然旺盛,加之分期电商等新业态的蓬勃发展,年轻人的消费能力大幅增强。总体而言,消费升级仍是主流,我们离低欲望社会还很远。

在《低欲望社会》一书中,大前研一提到,日本社会“低欲望”一方面是因为高负债,另一方面是由于经历过大萧条的日本年轻一代,对于未来经济的发展长期处于惶恐不安之中。乐信总裁吴毅还谈到,日本“低欲望”社会的根源在于经济发展停滞,大量年轻人对未来财富收入感到悲观,他们厌恶负债在内的一切风险,而中国的经济仍然保持增长,中国年轻人对未来仍然是有信心的,这是他们愿意消费,也敢于借钱消费的重要原因。

“中日两国国情不同,所处的发展阶段也不同。”吴毅在谈到这个问题时说,日本当年也经历过消费升级,是在物质极其丰富之后才进入到“低欲望”的阶段。而中国的年轻人还处在消费升级的初级阶段,大量的消费需求得不到满足,年轻人改善生活品质的动力还很强。

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